Эра Apple iPod близится к завершению?

Чутье никогда не подводило Стива Джобса. В первые месяцы работы над iPod Джобс редко посещал отдел, занимающийся его разработкой. Затем стал появляться там все чаще и чаще. В скором времени он понял, что iPod это «хвост, который будет вилять собакой».

Действительно, как бы люди не восхищались компьютерами Mac, а мир знает Apple в основном благодаря мобильным гаджетам.

В середине нулевых годов, влияние iPod достигло своего максимального потенциала, оживив продажи Macintosh. Именно тогда появилась пословица: «куда идет iPod, туда идет и Apple». iPod стал культурным феноменом, культовой вещицей, и, более того, частью личности человека. В конце концов, "его хочется лизнуть"!

Многие из нынешнего поколения поклонников Apple будут удивлены, узнав, что когда то плееры iPod  приносили Apple более половины от общего дохода компании. В 1 квартале 2006 года доля от продаж iPod, в общем доходе Apple равнялась 55.55%. Более того, именно благодаря iPod яблочной компании удавалось удерживать свою долю рынка в первые годы нынешнего столетия.

Ныне, плеер находится в тени титанов iPhone и iPad. И судя по последней презентации 1 сентября, выйти из этой тени старине iPod вряд ли удастся. И дело тут не в пессимизме, а в тех самых реалиях современного рынка, когда любой простой в плане развития и разработки новых решений, оборачивается падением спроса, и, в итоге, забвением.

Урезав размер iPod nano почти наполовину, и снабдив его тачскрином, Apple, по сути, не привнесла ничего кардинально и существенно нового в данную линейку своих плееров. Встает вопрос, а есть ли у Apple вообще видение дальнейшего развития данного сегмента? Зачем мне плеер, если в моем iPhone или iPad уже встроен полноценный функционал плеера iPod?

В те часы, когда пишется данная статья, новые модели iPod nano, iPod Touch находятся в пути на прилавки магазинов. В сетевом пространстве множество новостей тем или иным образом касающихся этих новинок и их новых функций. Однако, не будем обманываться: пройдет неделя- вторая, и iPod вернется на свое место, далеко не первое. И даже не второе.

Понять картину в целом помогут цифры.

Даже iPad за первые три месяца продаж принес больше дохода чем продажи iPod. Ныне плеер занимает скромное четвертое место в рейтинге самых продаваемых продуктов Apple.

Надо сказать, что разговоры о снижении влияния  iPod на рост финансовой прибыли компании начались несколько лет назад, когда на сцене появился  iPhone. Именно тогда, аналитики стали говорить о том, что Apple приближается к самой вершине своего развития. А на этой вершине может находится только один продукт. Поэтому, сразу после презентации iPhone, продажи iPod пошли «по наклонной», уступив смартфону почетное место главной «золотой жилы» Apple.

Оглянемся в недалекое прошлое. В январе 2006 года, когда цена акции Apple достигла рекордного уровня в $86.40, инвесторы и финансовые аналитики высказывали опасения что лучшие годы Apple остались позади. Это чувство страха возникло не на почве опыта прошлого, а исходя из понимания, что рынок уже достаточно насытился  плеерами iPod и Apple в данном сегменте ничего инновационного не придумает. В результате этих настроений инвесторов, стоимость акций к июлю месяцу 2006 года упала с $86.40 до $50.00. Вот вам и iPod. Apple была крайне зависима от этой «штуки».

Вернемся в 2010 год. Объем продаж яблочных плееров красноречиво свидетельствует о том, что iPod – это просто второстепенный продукт. Несмотря на падение спроса на него, стоимость акций Apple выросла в 6 раз. Зависимость Apple от продаж плеера как рукой сняло.

Даже в прошедший праздничный сезон, хотя iPod и принес на 250% больше прибыли по сравнению с 2006 годом, тем не менее его доля в общей прибыли Apple составила 21.62%, то есть пятую часть.

Весьма интересно посмотреть на динамику падения процентной доли iPod в общей прибыли компании:

Можно без труда увидеть плавное и постепенное «падение» влияния iPod на общую прибыль  Apple. И началось это в 2006 году.  Фактически, можно предсказать, что уже в 4 квартале этого года, процент от продаж iPod в общей прибыли Apple составит менее 10%. И в 2011 году не поднимется выше.

Никогда не нужно забывать, что Apple это не просто производитель iPod или iPhone. Apple это «производитель» денег. И именно потому,  2010 год ознаменует конец эры iPod.

Автор: Волох Владимир, источник: www.prom2u.ru